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海外华文新媒体用社区化赢得生存空间

2019-11-10 22:07:19来源:励志吧0次阅读

  海外华文新媒体:用“社区化”赢得生存空间

  当前,海外传统华文传媒面临着受众不断萎缩、广告收入下滑的困境。与此形成鲜明对比的是,新媒体受到新移民,特别是年轻华人移民的欢迎。由于华人移民的素质普遍较高,习惯使用、电脑等更快捷地浏览,华文新媒体已成为华人信息交流的重要平台。

  新移民来到一个新环境,文化认同的缺失导致了他们对主流社会的陌生感。这种文化上的隔离使许多新移民陷入了“边缘人”的尴尬境地,在融入主流社会的过程中产生紧张感、失落感、自卑感。

  面对文化转型的阵痛,华人移民需要一个合适的媒体帮助自己了解当地的文化、政治、经济与法律,需要从曾经熟悉的文化环境中寻找精神慰藉。然而,当地主流社会缺少此类渠道,华文报纸又因版面、人力、物力等限制,无法提供相应的精神服务。

  这些条件无形之中为迅速发展的新媒体创造了机会。华文新媒体以其虚拟、隐匿的传播方式,建设了广阔、自由的文化精神家园,减少了新移民的社会距离,为“边缘人”的心理紧张状态提供了缓冲地带,帮助受众在异文化环境中获得舒适感、满足感和文化的慰藉,使其在陌生的土地上尽快开始新的生活。

  并不是所有面向华人传播的新媒体都能获得受众的青睐。一些缺乏特色、内容过于“高大上”的站会被民抛弃,而一些大众化、服务性强的站则易获得受众的关注,成为信息发布的重要渠道。

  华文站投资小、成本低、生存压力小,在世界各国均出现了主打社区化服务的华文站,定位于华人身边的事情,成为受众反映诉求、传递心声甚至表达个人情感的社区平台。

  海外华文站数量不断增多,其中尤以北美和欧洲最为明显。在加拿大,大大小小的华文站数量超过百家,论坛更是数不胜数;在美国,华文站的数量超过500家,出现了一批颇具影响力与凝聚力的站;在欧洲,由留学生创办的华文站成为华人新移民的重要信息来源。

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