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媒体冲刺奥运互联网后来居上或超越电视

2019-11-09 19:25:36来源:励志吧0次阅读

国内互联第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联数据中心发布的《奥运络传播数据》显示,在奥运开幕式的四个小时内,有3200多万民通过9家奥运合作站/服务商观看了奥运开幕式的视频和信息。

8月8日全天的数据显示,获得直接或间接授权合作的9家奥运站/服务商当日站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人,其中奥运频道的独立用户数达到7932万人。

此外,从反映站访问深度的页面浏览数指标来看,8月8日奥运指标站全站人均页面浏览数为7.2页,高出位居第二的非奥运类参考站群(4.3页)人均页面浏览数67.6%。其中,搜狐人均页面浏览数达到7页,高出位居第二的腾讯站人均页面浏览数(4.89页)达43.1%。

后续报道或超越电视

DCCI的报告指出,作为首次参与转播和报道奥运会的新媒体,互联视频直播吸引的用户占中国互联用户总数的比例约为12.5%。这说明,面对依旧强大的电视媒体,奥运开幕式直播并未在互联范围内吸引更为广泛的人群。但由于互联在内容浏览的自主、时间选择性上的相对自由以及丰富多样的信息量和互动参与特性,在奥运开幕式之后的媒体竞争中,互联可能将不逊色于电视。

DCCI通过问卷采集的数据统计显示,互联用户在赛程开始之后选择媒体方面,选择搜狐等站的比率仅比选择中央电视台低10多个百分点,其差距远小于开幕式直播媒体的使用选择率差距。DCCI分析认为,开幕式结束之后,互联用户媒体选择可能发生反向逆转,综合来看,互联可能超越电视成为互联用户的首选。

DCCI的数据显示,在四大门户站中,搜狐用户的全站人均页面浏览数最高,用户体验和满意度评价最好;而借助于的腾迅全站覆盖面最广。DCCI认为,奥运会刚刚开幕,未来一个月的变化有待观察,就目前态势而言,奥运会的确有可能部分改写络视频市场格局。

技术保障互联直播

本届奥运会开幕式吸引超过3000万同时上人数,规模如此之大为全球首次,对互联技术能否保证观看的流畅性,提出了极大挑战。为此,承担了搜狐、央视、腾讯等络传播保障的CDN服务提供商ChinaCache表示,目前进行的一系列技术、络、人员、安全保障、应急响应等资源的整合,保证了首日开幕式的顺利播出。

CDN(内容分发络)是互联的一项新技术,其目的是通过在现有络架构中增加一层新的络架构,将站的内容发布到最接近用户的络边缘,使用户可以就近取得所需的内容,以解决络拥挤的状况,提高用户访问站的响应速度。

ChinaCache的CEO王松介绍,ChinaCache将承担2173场次,历时5400小时的络传播服务,全拥有超过500G的处理能力,可以保障本次奥运会期间超过10家主流站的奥运转播任务。

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